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IDC《2021年第二季度中國生產(chǎn)型打印機市場季度追蹤報告》顯示，2021年第二季度中國市場生產(chǎn)型打印設(shè)備出貨量同比增長11.9%，延續(xù)后疫情時代下的市場穩(wěn)步回升態(tài)勢。

分設(shè)備類型來看，單張紙印刷設(shè)備二季度出貨量同比增長7.7%，銷售金額同比增長1%。相較而言，連續(xù)紙印刷設(shè)備二季度出貨量同比增長137%，銷售金額同比增長114.1%。通過數(shù)據(jù)可以看出，連續(xù)紙設(shè)備的高速增長是拉動生產(chǎn)型印刷設(shè)備整體市場第二季度增長的主要因素。

從出貨金額占比來看，連續(xù)紙設(shè)備同樣呈現(xiàn)逐季度增長趨勢，從2020年第一季度的11%增長至2021年第二季度的36%。這意味著連續(xù)紙設(shè)備在生產(chǎn)型打印設(shè)備市場中的重要性持續(xù)增高。IDC認(rèn)為，生產(chǎn)型打印設(shè)備的市場競爭格局正在逐漸發(fā)生變化，并且主要原因在于集中化印刷商業(yè)模式的衍變以及所帶來的設(shè)備使用者采購行為的變化。而產(chǎn)生采購行為變化的用戶群體主要為城市內(nèi)部的圖文快印店和主要集中在城市外圍的快印中心。

集中化印刷趨勢：

近年來，圖文快印店鋪正在發(fā)生商業(yè)角色的轉(zhuǎn)變，由之前的生產(chǎn)職能逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榉⻊?wù)職能，店鋪逐漸將服務(wù)重心從生產(chǎn)轉(zhuǎn)向服務(wù)，這意味著店鋪擁有的設(shè)備數(shù)量更少，但同時可提供更為廣泛的產(chǎn)品品類與更專業(yè)的印刷咨詢服務(wù)。而設(shè)備數(shù)量的減少可使得經(jīng)營者減少店鋪面積以及操作員的數(shù)量。在市內(nèi)租金與勞動力成本的雙重增長的背景下，店鋪商業(yè)角色的轉(zhuǎn)變可以大幅減少運營成本。而當(dāng)?shù)赇伋薪哟笈看蛴∮唵螘r，可將訂單委托給生產(chǎn)職能的快印中心并進(jìn)行集中生產(chǎn)，這將帶來規(guī)模效應(yīng)從而減少單張打印成本。可以說，集中化印刷趨勢的發(fā)展將使得店鋪與中心充分發(fā)揮其屬性優(yōu)勢，在優(yōu)化資源利用效率的同時也可以減少現(xiàn)有的固定成本與運營成本。

IDC認(rèn)為，疫情的發(fā)生加速了集中化印刷趨勢的衍變。疫情期間，由于來自企業(yè)和個人的打印需求大幅減少，部分圖文快印店由于資金鏈斷裂等原因關(guān)停，而資金相對充足的圖文快印店在廠商的支援政策下得以維持運營，這使得圖文快印行業(yè)的行業(yè)集中度上升，單店訂單量增長，訂單集中化程度上升，這為快印中心數(shù)量的增長提供了良好的土壤。這成為了作為快印中心主要生產(chǎn)設(shè)備的輪轉(zhuǎn)印刷設(shè)備在最近一年內(nèi)持續(xù)增長的因素之一。

IDC認(rèn)為，輪轉(zhuǎn)印刷設(shè)備的銷售在截止到今年二季度為止的上升趨勢之后，由于政府出臺的針對教育行業(yè)的管理政策，或?qū)⒂瓉矶唐谙禄?

政府在7月出臺的《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》中明確規(guī)定：“針對學(xué)科類課程，校外培訓(xùn)機構(gòu)不得占用國家法定節(jié)假日、休息日及寒暑假期組織學(xué)科類培訓(xùn)”，這較大程度影響了以教材教輔為主要訂單類型的快印中心的訂單量，間接影響高速噴墨設(shè)備的采購。我們了解到目前一部分最終用戶由于“雙減”政策的出臺而取消或暫緩設(shè)備采購進(jìn)程，甚至有部分已購機用戶出現(xiàn)退機的情況。并且在最近，政府又繼續(xù)出臺政策，針對學(xué)科類課程進(jìn)行了明確定義。從政府對于 “雙減”政策的推行力度來看，教材教輔的市場需求或?qū)⒃谝欢螘r間內(nèi)持續(xù)減少。

IDC中國打印、影像及文檔解決方案研究部高級分析師呂健認(rèn)為：從數(shù)據(jù)來看，連續(xù)紙印刷設(shè)備近年來高速增長，并在整體生產(chǎn)型印刷市場中的占比和重要性逐漸增加。這得益于印刷行業(yè)商業(yè)模式的變化以及用戶采購行為的變化。但隨著關(guān)于教育行業(yè)調(diào)整的政府政策出臺，作為連續(xù)紙印刷設(shè)備的主要應(yīng)用之一教材教輔類培訓(xùn)材料的需求短期內(nèi)將有一定程度的減少，間接抑制了設(shè)備的短期市場需求。且從中長期來看，也不排除政府將持續(xù)大力推進(jìn)“雙減”政策的可能性。面對教材教輔類市場需求的下滑，連續(xù)紙印刷設(shè)備的用戶應(yīng)主動調(diào)整業(yè)務(wù)策略，增加說明書、手冊或一般類商業(yè)書籍等其他類型打印應(yīng)用的訂單比例。針對廠商，需根據(jù)雙減政策對自身業(yè)務(wù)的影響謹(jǐn)慎制定銷售目標(biāo)的同時，積極進(jìn)行銅版紙打印等其他打印解決方案的完善以擴(kuò)大設(shè)備的業(yè)務(wù)覆蓋范圍。